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澳门威尼斯人娱乐网:什么是中国电影国际化战略的软实力

电影评论 时间:2018-03-11 浏览:
无论是电影评论,还是电影业发展研究,对于没有电影专业的学校来说,在当前资本为王的时代,都是有难度的题目。为什么这样说?因为在没有资源的情况下,要及时获

无论是电影评论,还是电影业发展研究,对于没有电影专业的学校来说,在当前资本为王的时代,都是有难度的题目。为什么这样说?因为在没有资源的情况下,要及时获得真实可靠的影业实时数据极为困难!面对这样的困境,不同的学者有不同的选择。总体上,批评、文化研究与战略决策,为大多数学者青睐。在这方面,路璐教授的新作《软实力视域下中国电影品牌国际化战略研究》有极好的参考价值。

学者的工作,特别是当其研究对象是行业部门的时候,其研究工作除了对于学术共同体有参考价值以外,还需要对于其所研究的行业部门有参考价值。要做到这两点,并不是那么容易的事情。路璐教授的新作在这两个方面都做出了有益探索,取得了不错的成绩。

一,鲜明的研究视野与跨学科方法的巧妙运用是电影业研究的有效路径

作者一开始就明确提出“软实力”(soft power)是“电影品牌国际化战略的出发点”,将软实力概念作为一种观察电影业国际化战略发展的视角。首先,对软实力概念做了扼要的梳理。就它在电影行业研究中的发展情况,特别是国内学术领域的吸收与应用过程,让读者一目了然。依据作者的梳理,我们知道软实力最初源于美国人约瑟夫·奈,它以文化和价值观为核心,是以此为基础的对外同化、吸引,从而达到对外形成影响力或控制力。受这一概念的影响,作者站在国际竞争的立场上,展开对中国电影品牌国际化战略道路的讨论。

在国际竞争的立场上,从软实力的角度提升中国电影品牌国际化发展的能力,是全书的立意基础,极为鲜明而干脆,这是大的方面。而在具体论证过程中,作者吸收了不同学科的理论方法,特别是利用社会空间批判理论来分析电影,是全书的一个亮点。

当代人文学科与社会科学理论中,有两个转向特别重要。一个是文化转向,一个是空间转向,两者都融入到后现代社会批评理论之中。其中,特别是空间转向方兴未艾,形成了以地理学家大卫·哈维、苏贾为核心的社会空间辩证法,对整个人文社会科学产生了巨大的辐射。作者在论述贾樟柯导演风格的时候,充分吸收了这一理论,对其电影中的场景,展开了深入的社会空间分析,极为精彩,十分引人入胜(特别是第95—100页)。不仅如此,作者在全文最后一部分,即第八章第四部分“更新的形式:华莱坞电影语言的空间转向”(第259—270页),对空间转向进行了细致的学术史梳理,对它在电影语言中的价值进行了探索。作者虽然没有明说,但是该部分标题表示了作者对这种方法对于提升中国电影国际化品牌的作用的期待。

对于理论的重视,有些时候也有反作用。那就是在具体电影的分析方面,有些讨论缺乏感性直觉,而略显不足。比如对于《色·戒》中女主角王佳芝与汉奸特务老易的讨论时,作者认为女主角放弃刺杀老易是处于一种寻父的心结,就显得忽视了男女关系的感性认知。其实电影题目就很直接地阐明了,“色”是不能忽视的本质性的东西。“色”蒙蔽了女主角的理性,而恰恰显示出男主角用来操控世界的残忍一面。如果作者能在理论思考的同时,注重电影艺术的感性基础,则思考会更上一层楼。

二,中国电影国际化品牌战略道路的多角度探索

理论是需要为实践办事的。作者所有的理论分析,目的是寻求两个问题的答案。第一个问题是前提性的,即什么是中国电影的软实力?第二个问题是方法性的,即中国电影品牌国际化战略应该采取什么样的策略?这是两个最为基础的问题,看起来很平常,但也是根本性的问题。

对于第一个问题,作者并没有罗列什么是中国电影的软实力,避免了枚举不尽的陷阱。作者在个案论述的基础上,有重点地揭示了中国电影的软实力。作者在第三章第一部分《丰厚的视听资源:多彩的地域文化景观》(第42—48页),第三章第三部分《说不尽的“乡愁”:独特的乡村影像资源》(第61—74页),较为集中地讨论了中国电影的文化资源与价值观资源。综合其论述,大概包罗以下几个方面,即丰厚多样的地域文化,独特的乡村资源,以及厚重的历史资源。应该说,虽然篇幅不大,却掌握住了主线。另外,作者多次以功夫片为例来讨论电影国际化道路的问题,但是却没有能够直接点明这类影片本身也是中国电影软实力的重要资源,稍稍有点遗憾。

相对于什么是中国电影的软实力问题,作者几乎将全部精力投入到国际化品牌战略的讨论之中。其中第二章《中国电影的品牌竞争与品牌借鉴的他山之石》,总结了美国、韩国、印度影视业的优势;第四章《中国电影品牌国际化的人力资源梳理——以导演为例》分析了在国际上取得成绩的著名导演的特点。第五章到第八章,则分别从电影制作环节,建立具有竞争力的电影评价体系,到网络新媒体的利用与华莱坞整体品牌概念等角度,多侧面地讨论了建立电影国际化品牌的策略。

概括起来,作者可能特别强调了两个方面,(1)电影要用其他文化能接受的方式来讲述中国故事,同时要有明确的中国价值观。(2)强调国家主导的制度性扶持。

无论如何,电影所展现的内涵是要通过电影技术与叙述方式来实践的,它是一门实践性的活动,所以做好电影制作过程中的各个环节,是推动中国电影工业树立国际化品牌,做强国家化品牌的基础。对此,作者在各相关部分含蓄地点到即止,如果能更直接一点,批判性再强一点,那么会更有穿透力。

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